2023.05.17 立足文化根基 打造古鎮特色品牌

本期申論輕松學的主題是：立足文化根基 打造古鎮特色品牌

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【背景資料】

“五一”假期，文旅市場升溫，各地古鎮成為游客的熱門打卡地。放眼望去，處處是排起長龍的小吃攤位和“今日客滿”的民宿招牌。然而，面對旺盛的旅游需求，古鎮同質化現象讓一些慕名而來的游客感到失望。

【標準表述】

部分古鎮越來越相似，并非歷史遺留或自然形成，而是不合理商業開發的結果。古鎮需要開發，才能更好滿足游客需求。但一些新開發的古鎮，未能處理好商業化和文化保護之間的關系，只是照搬照抄已有商業模式，不注重挖掘自身文化內涵，導致景區里只能看到批量生產、脫離地域屬性的旅游產品，看不到有活力、有特色的文化產品，讓游客失去新鮮感。

【對策表述】

要把游客吸引來，留下好口碑，各地古鎮要在彰顯文化獨特性方面下更多功夫。古鎮居民是古鎮文化不可或缺的載體，讓古鎮有了獨特的生活氣息、持久的文化吸引力。一些古鎮為了實現商業功能遷走當地居民，反而失去了文化之根、獨特之美。把古鎮原來的居民留住，把傳統的生活方式留住，找到與現代生活的結合點，商業開發才能在保護與開發之間形成良性循環。

人們總是希望在旅途中看到不一樣的風景。對于有一定文化底蘊和開發歷史的古鎮而言，要想避免讓游客陷入審美疲勞，除了找準自身特色，還要結合已有文化屬性不斷推陳出新，為游客提供新的體驗。在當前的文旅市場，復制他人的商業開發模式絕非長久之計，已經在市場上獲得成功的古鎮，也要繼續創新，以此贏得更多回頭客。

【結語】

古鎮是我國重要的文化旅游資源。用好這筆資源，既能為當地帶來旅游收入，也能滿足游客旅游度假的需求，還能為保護古鎮歷史文化提供資金支持，是多贏之舉。把握歷史文化發展脈絡，凸顯地域文化特色，進行良性商業開發，各美其美、美美與共，古鎮定能讓當地居民詩意地棲居，也能讓遠道而來的人們體會到“詩與遠方”的美好。

素材來源：《人民日報》( 2023年05月16日 第 05 版)