2024.04.22 壯大新型消費 滿足多樣需求

本期申論輕松學的主題是：壯大新型消費 滿足多樣需求

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【背景資料】

在2024年中國國際消費品博覽會上，新型消費是一大亮點，為此開設了3個分會場。帆船游艇分會場充分展示體育休閑生活方式，推出船艇展演、駕乘體驗等活動;免稅購物分會場打造沉浸式體驗新場景;國際健康分會場設置了明眸健康、調理養護、深度養愈等多條旅游觀展推薦路線。

【標準表述】

當前，我國消費市場快速回暖提升，個性消費、網紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式迅猛發展，引人注目。新型消費蓬勃發展，折射出我國消費市場的韌性與活力。

新型消費以數字化為核心驅動力，以新興技術為實現手段，以網絡購物、移動支付、線上線下融合等為主要業態和模式。新型消費代表了我國消費市場的新趨勢，也傳遞出消費提質擴容的明確信號。培育壯大新型消費，不僅有利于釋放消費潛力，還具有拉動就業、促進消費投資良性循環等多重意義和價值。

【對策表述】

培育壯大新型消費，離不開國家政策的支持引導。近年來，我國積極培育國際消費中心城市，發展壯大區域消費中心，推廣新型信息消費示范項目等，助推新型消費持續快速發展。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》也提出，要加快培育新型消費。多地積極響應一系列部署安排，加快布局建設多層級消費中心，培育新型消費示范城市和領先企業。

培育壯大新型消費，須積極培育新的消費增長點。隨著居民消費從生存型、大眾型向發展型、品質型轉變，線上消費、智能家居、共享經濟等新型消費快速增長，電商直播、即時零售、在線訂單等新消費模式越發活躍。數據顯示，截至2023年12月，我國網絡購物用戶規模達9.15億人，在線旅行預訂用戶規模達5.09億人，互聯網醫療用戶規模達4.14億人。要順應居民消費升級趨勢，培育壯大各類新型消費市場主體，不斷提升新型消費競爭力，積極發揮數字技術對新型消費的賦能作用，優化新型消費網絡節點布局，創新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景，推廣一批消費新業態、新模式、新場景和新服務。新型消費領域中，要特別關注縣鄉村和中小微企業等下沉消費市場，通過加快推廣農產品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務新模式，最大限度激發市場活力，滿足更多群體的多樣化消費需求。

培育壯大新型消費，不是忽視或者放棄傳統消費。新型消費與傳統消費并不對立，兩者相互支持、相互融合、相互賦能。對于傳統生產經營主體來說，要善于洞察機遇，抓住數字化轉型發展契機，利用先進技術加強跨界融合、線上線下融合等，打通傳統消費中的卡點堵點，如采用“實體店+直播”新銷售模式、運用電子商務賦能產供銷鏈條、利用網絡技術進行產品定制等，以更好滿足消費者個性化、多樣化、定制化的需求。

【結語】

新型消費增長潛力和發展空間巨大，但挑戰猶存。推動新型消費可持續發展，應持續強化以消費者為中心的理念，不斷完善市場監測、用戶權益保護、產品質量安全追溯等機制，營造更加便捷高效舒心的友好型消費環境。在全社會倡導綠色健康可持續消費理念，涵養消費新潮流新風尚，推動新型消費良性發展。

素材來源：《光明日報》(2024年04月19日 02版)