2024.09.02 化賽事流量為發展增量

本期申論輕松學的主題是：化賽事流量為發展增量

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【背景資料】

近期，環拉薩自行車大賽、拉薩半程馬拉松、中國西藏第五屆跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽等多場大型體育賽事在西藏舉辦。多場大型國際性和地區性賽事活動，成為展現西藏各地開放包容和發展活力的重要窗口，也為地方經濟社會發展注入了活力。

【標準表述】

當下，“跟著賽事去旅行”成為一種消費新趨勢。對于一個地區的經濟社會發展而言，大型體育賽事的帶動作用是多方面、多維度的。體育賽事在打造城市品牌、完善基礎設施建設、拉動文旅產業發展、形成消費新業態等方面的溢出效應愈加顯現。

【對策表述】

舉辦體育賽事有利于塑造城市良好形象。以西藏為例，高原地區自然風貌獨特、民族文化多元，但因自然條件與平原地區有較大差異，部分游客對到西藏等高原地區旅游從心理上還不能“說走就走”。事實證明，隨著公路自行車、城市馬拉松、民族傳統體育項目等賽事在青藏高原地區舉辦，改變了很多人對高原地區的固有印象，提升了高原地區城市影響力。同時，體育賽事社會關注度高，也會增加舉辦城市的知名度和“能見度”，為城市帶來更多發展機遇。

舉辦體育賽事有利于完善城市基礎設施建設。為了舉辦好賽事，城市需要不斷完善交通、通信、住宿等基礎設施，提高城市的承載能力和服務水平。交通、場館、通信等基礎設施的改善提升，除了對保障賽事高水平舉辦有積極作用外，更能為當地群眾提供長期服務，有利于群眾體育蓬勃開展，也有利于提升城市幸福指數。

舉辦體育賽事在助推文旅產業發展、促進形成消費新業態方面成效也很明顯。依托體育賽事，舉辦地能夠激活“賽事+文旅”經濟新業態，“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”等特點，能夠促進“吃住行游購娛”等旅游要素全方位發展。同時，將賽事與民俗體驗、產品展銷等活動串聯起來，有利于實現“以賽興旅、以旅促賽”雙贏局面，為旅游消費市場注入新活力。

【結語】

大型賽事舉辦城市既要辦好體育比賽，更應進一步巧借賽事東風，努力將賽事流量轉化為文旅留量、經濟發展增量，推動“體育+文化+旅游”深度融合發展，在促進全民健身和體育產業發展的同時，拉動地方經濟發展。

素材來源：《經濟日報》 2024年8月31日 第06版