2024.09.19 用好電商平臺助力鄉村振興

本期申論輕松學的主題是：用好電商平臺助力鄉村振興

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【背景資料】

今年的9月22日是農歷秋分，我國將迎來第七個中國農民豐收節。豐收節是展銷特色優質農產品的一個大平臺。今年豐收節把促消費作為節日活動的重頭戲，充分發揮節日效應，開展線上電商助農促銷是其中的重要舉措，將廣泛動員電商平臺，推出實打實的促消費舉措，設立線上豐收專區、豐收專館，發放消費券，給予流量支持，舉辦滿減優惠活動，開設豐收專場直播間，邀請網絡達人開展助農直播，強化產地推介，展示豐收盛景，銷售特色優質農產品。

【標準表述】

中國農民豐收節成功連續舉辦了6年，今年農民豐收節已成為展示農業現代化成就、弘揚鄉村文明的大舞臺，通過線上線下相結合的方式，將優質農產品直接送到消費者手中。這不僅為農民帶來了實實在在的收益，更為鄉村振興提供了有力的經濟支撐。尤其是以抖音為代表的電商平臺的發展，拓展了農產品的銷售渠道，讓特色優質農產品能夠走出產區、走進市場，走上餐桌，不僅滿足了城鄉居民對生態、品質、多元、個性農產品的消費需求，也促進了農民增產增收。

【對策表述】

鄉村振興，關鍵在于產業振興。產業振興是鄉村振興的重中之重，更是實現農民增收致富的關鍵所在。在農業數字化的背景下，如何通過不斷完善數字基礎設施，借助新型電商等平臺的力量，釋放出興農強農的新動能，助力傳統農業加速轉型是一道必答題。當下，以電商為代表的興趣電商正在對傳統電商的迭代升級，從過去的賣貨，向特色農產品供給與需求間的精準匹配轉型，助力打造特色農產品品牌。比如，抖音先后推出了“山貨上頭條”“金產地計劃”等助農專項，聚焦鄉村“人、貨、場”，推動鄉村產品多元價值展現。在相關助農計劃的幫助下，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色農產品被消費者看見和認可，在銷量增長的基礎上，品牌知名度不斷拓展。

不僅如此，新型電商還成為展現農村生產、生活和生態等場景的舞臺，有助于為鄉村特色產業集群集聚、形成鄉村特色產業帶等新發展模式賦能，釋放激發鄉村特色產業發展的活力。透過各類直播，消費者發現了特色農產品，滿足了購物需求，同時也從更加廣泛、多元的視角看到了鄉村美好的物景人，感受到了美麗鄉村的魅力。這對于引導城鄉居民深入體驗鄉村味道、幸福生活，帶動鄉村文旅等相關產業的發展也獨具價值。而且，農村電商的發展，也為年輕人返鄉創業的提供了寬廣的舞臺，這無疑將為鄉村發展持續注入動力。

【結語】

2024年中央一號文件強調要“實施農村電商高質量發展工程”。今年3月，商務部等9部門《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，為推動農村電商高質量發展進行了系統謀劃。加強農村電商基礎設施建設、培育農村電商人才，抓住數字化契機，為鄉村經濟的轉型升級注入了新的活力大有可為。

素材來源：光明網