2025.02.28 品牌強農大有可為

本期申論輕松學的主題是：品牌強農大有可為

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【背景資料】

近日，中共中央、國務院公開發布《關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》，提出“實施農業品牌精品培育計劃”，進一步明確了未來農業品牌建設的方向和重點。

【標準表述】

截至2024年底，全國已組織開展三批農業品牌精品培育計劃，培育計劃品牌總數達到226個，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，五常大米、洛川蘋果、潛江龍蝦、章丘大蔥等一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠、競爭力強的農業品牌精品深入人心，帶動了鄉村產業發展、促進了農民持續增收。不過也要看到，我國農業品牌多而不精、大而不強等問題仍然突出，品牌競爭力、影響力、帶動力都有不小的提升空間。

【對策表述】

以精品品牌培育為引領，以區域公用品牌為主抓手，以核心授權企業和產品品牌為基礎支撐，推動農業品牌由小、散、弱向大、精、強轉變，將帶動提升鄉村特色產業發展水平。在農業品牌培育過程中，農產品品質、營銷能力和制度環境構成了品牌可持續發展的核心要素。綠色優質農產品是農業品牌的生命線，高效營銷是農業品牌的放大器，良好的制度環境則是確保農業品牌價值實現的催化劑。

農業品牌培育的基礎在于農產品的品質和農耕文化。要以市場和質量為導向，把安全、優質、綠色作為基本要求，挖掘鄉村特產，推動農產品精深加工，提升農業全產業鏈的水平和產品附加值。同時，挖掘農業的多元功能，結合區域資源優勢和歷史文化，講好品牌故事，樹立品牌形象。新型農業經營主體，如農民合作社和家庭農場，應樹立品牌意識，創建產品和服務品牌，提高品牌運營和營銷能力，鼓勵農業產業化龍頭企業走“品牌強農”道路，發揮引領作用。

農業品牌的營銷能力是其培育的核心。要堅持需求導向，豐富營銷場景，創新營銷方式，拓展渠道，結合傳統和現代營銷。利用農業展會和電商直播等平臺，發展數字化營銷，增強品牌流通能力。同時，加大海外營銷，鼓勵企業參加國際展會，提升品牌影響力，借助“一帶一路”等機會，推動國際合作。

品牌管理制度是品牌培育的長效保障。應構建“標準—監管—激勵”的品牌管理體系，形成政府引導、市場主導的品牌治理格局。加快標準化建設，制定農業品牌國家和行業標準，完善品牌目錄管理，建立定期審核機制。強化農產品質量追溯和標準化管理，建立品牌認證體系，打擊侵權行為，探索品牌激勵機制，支持農業品牌精品的培育。

【結語】

農業品牌建設是鄉村振興的重要支撐，需以高質量發展為目標，注重品牌培育、營銷能力提升及制度保障，推動農業由大變強，助力農民增收，促進鄉村產業持續發展，實現農業現代化與鄉村全面振興的有機結合。

素材來源：《光明日報》(2025年02月27日 02版)