2025.05.06 把賽事主場變成消費主場

本期申論輕松學的主題是：把賽事主場變成消費主場

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【背景資料】

“五一”假期去哪兒玩?“體育+旅游”成為新熱點。在北京，多場國際頂級賽事令人大飽眼福;在成都，飛盤、皮劃艇等世界運動會項目吸引民眾參與;在上海，F1中國大獎賽持續釋放長尾效應，賽車文化碰撞出更多火花。當“詩與遠方”遇上“汗水與激情”，玩法升級，快樂翻倍。

【標準表述】

體育賽事在促消費、惠民生領域潛力巨大，許多城市把賽事經濟作為提振消費的重要抓手。不過，一些城市只顧短期流量，缺乏長期規劃，導致辦賽時轟轟烈烈，賽后卻陷入低谷。體育經濟絕非簡單建場地、賣門票，如何以體育賽事為支點，撬動更大經濟版圖，把賽事主場變成消費主場，實現城市能級躍升，值得深思。

【對策表述】

賽時善于引流，激發賽事活動乘數效應。比如，成都將運動場上的酣暢淋漓與美景、美食結合起來，2023年大運會期間，寬窄巷子推出“大運版”川劇變臉，演員身著運動元素戲服，單日演出場次增加3倍仍座無虛席;建設路美食街推出“運動員同款菜單”，帶動餐飲消費環比增長167%。

賽后大膽創新，形成持續增值的消費生態。曾承辦過亞洲杯足球賽的成都鳳凰山體育公園，在賽后化身全民健身中心、演唱會場地、電子競技賽場，通過植入智慧場館系統，場地使用率提升至87%，創造了單日6場活動無縫銜接的運營紀錄;曾服務于世界大學生運動會的深圳大運中心，如今成為自動駕駛測試場和元宇宙體驗中心，體育流量與科技創新共振，成為孕育未來場景的孵化器。

追求賽事流量的同時，也不能忽視群眾身邊的體育需求。一些城市把籌辦賽事與全民健身結合起來，加強基礎設施建設，釋放市民家門口的運動空間，讓飛盤、攀巖、射箭等新潮運動走進市民生活。通過辦賽，把公平競爭、永不言棄的體育精神寫入城市文化基因，激發城市居民參與體育運動的熱情。讓體育運動成為城市居民日常生活方式，這才是能夠“留下來”的寶貴財富。

【結語】

體育經濟的生命力，不僅來自賽場上的高光時刻，也來自賽場外的生活場景。各地要借賽事人氣，推進“體育+”產業融合發展，延伸賽事產業鏈條，讓賽事流量成為滋養城市的活水，讓運動激情為經濟發展注入持久動能。

素材來源：《經濟日報》(2025年05月03日 第 01 版)