2025.01.13 引導“谷子熱” 創造新商機

本期申論輕松學的主題是：引導“谷子熱” 創造新商機

關注公眾號：事考必勝，每天五分鐘，輕松學申論。

【背景資料】

一段時間以來，谷子經濟火熱發展。有報告顯示，其規模在過去10年的復合增速超過50%，“谷子店”在許多一二線城市大量涌現，我國已經擁有了規模龐大的二次元市場。谷子經濟的火熱，滿足了國內日益增長的消費需求，也成為我國文化“走出去”的新路徑。

【標準表述】

谷子經濟主要是基于漫畫、游戲、動漫、影視、偶像等文化內容，衍生出眾多周邊產品，如徽章、卡牌、玩偶、盲盒、信紙等。谷子經濟火熱，在于消費群體對其代表文化內容的認同，這成為谷子經濟的核心，多樣化的產品形式和特殊產品的稀缺性有效創造了需求，帶火了谷子經濟。

促進谷子經濟發展，要加強培養本土品牌，注重知識產權保護，打造全產業鏈出海路徑，更好提升產業競爭力，助力中國文化“走出去”。

【對策表述】

積極培養本土品牌。文化屬性是谷子經濟的內核，也是未來走出國門、走向世界的核心競爭力。當前我國谷子市場主要是基于中、日、美三國的IP衍生出的谷子產品。應大力扶持本土IP發展，既需要基于傳統文化的IP，也需要新興本土品牌，從而打造成具有世界知名度的谷子品牌。

注重知識產權保護。目前，市場上大量潮玩IP崛起，衍生出的谷子產品類型多、數量大，產品質量參差不齊，極易產生知識產權糾紛。為此，要做好產品知識產權保護，建立良好的市場競爭秩序，防止惡意炒作、打擊侵權行為，維護內容原創者利益，保護消費者合法權益。

打造全產業鏈出海路徑。谷子經濟的發展需要滿足國內市場需求，這成為我國推動文化“走出去”、樹立中國品牌的新路徑。谷子經濟涉及文化內容、產品設計、生產制造、營銷設計等多環節，目前我國已經形成較為完整的產業鏈條，孕育了一批具有市場影響力的企業。應充分發揮我國文化底蘊深、市場規模大、人力成本低等優勢，在各個產業環節上扶持具有影響力的企業，通過全產業鏈優勢打造國際競爭力，助力中國文化出海。

【結語】

總體而言，谷子經濟展現了強大的發展潛力和廣闊的市場前景。通過持續加強本土品牌建設、完善知識產權保護體系以及積極拓展國際市場路徑，我國有望進一步鞏固并提升谷子經濟的競爭力。這不僅滿足了國內消費需求，也將助力中國文化在全球范圍內更廣泛地傳播與影響，實現文化產業的可持續繁榮。

素材來源：《經濟日報》(2025年01月11日 05版)