2024.08.01 微短劇為縣域文旅發展錦上添花

本期申論輕松學的主題是：微短劇為縣域文旅發展錦上添花

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【背景資料】

《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。據推算，其市場規模已接近電影市場規模的70%。在國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的帶動下，今年以來，一批微短劇鄉村取景地隨著劇集的熱播而“出圈”，“微短劇+文旅”為文化和旅游深度融合開辟了新模式。

【標準表述】

微短劇激活縣域旅游。跟著微短劇去“打卡”的新風尚，為各地縣鄉旅游業帶來了新的增長點。堅持線上線下協同發力，將微短劇打造為講好縣域故事、賦能縣域旅游、孵化縣域IP的新引擎。

【對策表述】

微短劇激活在地文化。我國很多縣鄉都有悠久的歷史文化、豐富的紅色文化和怡人的自然風景，但其中不少鮮為人知、有待“喚醒”。微短劇恰為發掘和煥新縣域在地文化提供了一種新方式。在文旅微短劇的創作中，勢必要對縣域文化要素進行深入梳理，讓那些尚未得到充分展現的文化資源獲得更多關注。而且，不少微短劇選擇將傳統元素與現代創意相結合，以創新的、年輕化的、大眾理解并喜愛的表達方式重新打開地方文化。借助技術賦能，讓內容精準觸達并影響用戶，必將讓地方特色文化煥發新的時代光彩。

微短劇助力縣域文化產業發展。從投資回報看，微短劇制作周期短、制作成本低、資金流轉快、傳播效果好，是吸引投資、促進縣域文化產業發展的有效抓手。從產業業態看，微短劇往往能夠帶動上下游相關文化產業業態，如服裝、道具、物流、配送等落地縣域。借勢微短劇，縣域文化產業發展或將迎來新機遇。比如，杭州市臨平區瞄準微短劇賽道，發力打造“臨影廠”影視基地，布局從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的微短劇全產業鏈服務體系，吸引了大量微短劇相關企業、人才落戶。在此過程中，隨著更為多元、活潑、年輕的縣域文化氛圍的營造，還將增強返鄉入鄉創新創業的吸引力，引來更多“金鳳凰”。

【結語】

隨著微短劇的健康發展，包括鄉土文化在內的優秀傳統文化將以新業態得以更廣泛傳播，從而立體展現可信可愛可敬的中國形象，助推傳統文化“揚帆出海”。

素材來源：《光明日報》(2024年07月31日 02版)