2025.05.20 讓展會真正成為經貿橋梁

本期申論輕松學的主題是：讓展會真正成為經貿橋梁

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【背景資料】

近期，在福建舉行的第八屆廈門會展周，圍繞會展營商環境建設、中國展覽出海等議題展開探討，中國展覽企業應如何把握市場成為與會嘉賓關注的焦點。

【標準表述】

當前，全球形勢復雜多變，經濟全球化與逆全球化激烈博弈。作為對外開放的重要窗口和經貿發展的晴雨表，會展業在新的發展環境下更要發揮作用、彰顯擔當。我國會展企業加快“走出去”步伐，出海辦展已成為行業發展的重要趨勢。

【對策表述】

海外辦展并非簡單的場地遷移，而是涉及文化適應、政策合規、資源整合等復雜挑戰。讓中國展覽順利走向海外，并成為推動中國品牌全球化的有效平臺，需要政府、行業與企業協同破局。

出海辦展不是“說走就走的旅行”。企業走向國際市場，面臨關稅、貿易政策等錯綜復雜的因素。為更好應對外部風險挑戰，廈門已在展會出海領域展開一系列創新探索，依托“政府搭臺、企業唱戲”的聯動機制，發揮“海絲”優勢深耕東盟市場，借力金磚平臺拓展國際合作。上好出海前的“基礎課”，會展企業在國際舞臺上才更有底氣。

從出海動向上看，目前各個行業尤其是新能源、消費電子、醫療系統等新興行業，不再只滿足于產品出海，而是轉為產業鏈、供應鏈出海。“借展出海”不僅幫助行業企業直接面對海外客戶，提升品牌知名度和產品曝光度，還能讓企業深入了解目的國的市場需求，為產品開發和市場策略調整提供有力支持。

出海之后，展覽公司要成功辦展，必須實現本土化運營，包括了解當地市場，建立本地團隊，與當地政府、商會協會及展館等建立良好的合作關系，以及進行有效推廣和邀約專業觀眾。這些舉措有助于企業更好地適應目標市場的文化、法律和商業環境，提高展覽的成功率和影響力，確保展覽能夠順利舉辦并取得預期效果。

【結語】

無論外部環境如何變化，在辦展中創造更多商機，一定能搭建起更多聯通中外的經貿橋梁。

素材來源：《人民日報》(2025年05月19日 第 05 版)